11月9日，有消息称，健康食品品牌ffit8正式完成数千万元A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，厚为资本（芒果次元基金）、微念科技创始合伙人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投。这是ffit8在3个月内的第二次融资。7月27日，ffit8曾获得数千万元天使轮融资。两轮融资均由疆域资本提供财务顾问支持。

IFIT 8的创始人张光明说，融资回合将主要用于新产品线的供应链、研究和生产优化、产品营销等。

Fit 8成立于2019年年底，是一家蛋白质公司。凭借健康食品和饮料的理念，专注于蛋白质棒产品的ffit 8获得了良好的利润。相关数据显示，今年6月18日期间，京东、天猫、小米产品和其他渠道的月销售额超过1000万元，成为第一个在线蛋白质条和酒吧替代品。Fit 8有望在年底前创造数亿元的收入。

湘松资本董事沈蒙认为，健康是当前餐饮业的一个热门话题，而由ffit 8所扮演的蛋白质概念是目前年轻人健康饮食的主要组成部分。在市场营销中，容易携带，易于食用，以满足消费者的需求。

Fit 8在蛋白质棒健康食品领域已经有了一些公司布局。不仅唐陈剑健美系列、康比特加速系列和白炽灯系列、康宝莱香草扁桃体内核替代蛋白棒等，最近双汇还在天猫旗舰店推出了蛋白质棒产品。

事实上，除了蛋白质棒之外，随着对健康食品的强烈需求，替代粉、魔芋蛋糕、即食鸡胸肉等都已走出圈子。其中，除了许多新的网络名人企业外，还有百事可乐、雀巢、江中等老牌企业进入游戏。

新京报"记者科姆发现，在2019年9月，旺旺推出了一种新的低糖低热量产品"FixBody"，包括素食谷类粉、燕麦片和其他替代食品。江中品牌推出的元光米瘦，声称"零糖零脂肪滋养胃。"在2020年4月，雀巢推出了雀巢的健康轻食品产品Nozzi一高，这是雀巢在这一领域的第一次尝试。6月初，百事的吉格尔品牌推出了一种名为"SMARTCALORIES低卡控制"的替代奶昔，这是百事在中国首次推出替代奶昔。

许多企业成群结队地进入市场，他们也看到了数千亿市场的发展潜力。根据欧睿国际数据，2017年全球替代食品市场的销售额达到661.6亿美元。其中，中国市场达到571.7亿元，中国市场预计到2022年将达到1200亿元。天猫的数据显示，未来几年，以替代食品为代表的功能性零食市场规模将达到1500亿元。

随着市场需求的不断扩大，一些相关企业完成了融资。今年以来，斯迈尔已经从中国路凯牛获得了股权融资；在第一轮融资中获得了数千万元；仙人掌从IDG和凯辉基金获得了股权融资。

但在沈蒙看来，"这些企业或商品的营销力度大于实质，所以与其说是主流，不如说是趋势，所以迭代的速度很快。

此外，目前市场上没有统一的强制性标准实施，行业亟待规范。今年1月1日，中国营养学会发布了全国首个替代食品集团标准--"替代食品"集团标准。虽然该标准界定了替代食品的某些内容，但由于集团标准没有得到执行，许多企业的替代食品不一样。