近年来，奢侈品品牌一直在积极探索数字转型，今年的特殊环境变化无疑加快了这一进程。"波士顿咨询公司(Boston Consulting)董事总经理兼全球合伙人郝晶更深入地审视背后的原因："在中国奢侈品市场流行之后，国内消费回归和在线渠道消费的趋势正变得越来越突出，"波士顿咨询公司董事总经理兼全球合伙人郝晶表示。纯网上购物路径的比例上升到30%，整个渠道的购物特征开始显著。疫情过后，奢侈品品牌需要重新审视中国消费者的特点，思考如何更好地利用数字手段来理解和贴近消费者，从服务和体验的角度来创造真正的全方位购物体验。

9月22日，"奢侈品无限连锁未来"--"2020年中国奢侈品消费者数字行为透视报告"(以下简称"报告")的发布，腾讯广告与业界分享了奢侈品行业在新的商业环境下的最新商业解决方案和成功案例。

从品轩到直购--奢侈品广告的数字化发展

品牌形象传播一直是奢侈品品牌面临的一个重要问题。随着市场的挑战和用户的全面数字化，奢侈品广告也在完成数字化的进程，产品效果协调不再是空谈，奢侈品品牌更多地接受广告和交易。

但是，随着用户分散注意力，品牌越来越难以取悦用户。根据这份报告，消费者继续通过平均六次接触来关注品牌或产品动态，接触变得越来越多样化，因此，必须以创新的形式融入用户的生活，并通过多种场景的渗透推动交易。这使得具有强大社会属性的微信生态开始成为奢侈品探索更多广告可能性的首要阵地，并在过去一段时间里呈现出四大趋势：

1)创新触觉："强曝光+深互动"--"打造品牌先进性

长期以来，数字化一直无法创造一种让奢侈品品牌犹豫不决的线下生活体验，但瞬间广告形式的创新和升级为奢侈品提供了创造独特的数字新奇感和体验的机会。越来越多的奢侈品品牌使用创新互动广告来实现个性化品牌传播。

蒂芙尼一直是广告创新尝试的先驱者，通过不断把握新形式的广告红利期，不断赢得品牌重要的营销节点，最大限度地提高曝光率。

随着TiffanyT1系列新产品的推出，蒂芙尼T公司发言人益阳·钱西的新型现代广告大片在腾讯的生态环境中得到了强有力的曝光。这两种最新的创意广告形式--滑动瞬间+AR手势--结合起来锁定了朋友圈的社交场景。用户可以通过点击广告、浏览产品细节和完成购买，快速进入闪存界面。AR手势和独家表情符号包的深度互动在微博等社交媒体上传播开来。

在关注青少年的腾讯视频内容领域，开放式屏幕一体机的视觉冲击力和升级版的双重使用，再加上MaxView的沉浸式补丁，具有很强的现代感，先进的视觉效果，成为消费者的内容娱乐场景。

蒂芙尼在腾讯生态领域的重大作用再次刷新了腾讯生态中奢侈广告的曝光和互动界限。强大的曝光和深度互动的结合，不仅增强了品牌的先进性，还拉近了广告与用户之间的距离，推动了用户的购买意愿。

古驰认为，在中国传统节日的重要营销节点上，借助微信生态，探索更为丰富的社交传播场景和形式，已成为古驰最常用的营销手段之一。在春节红包高峰的帮助下，古驰将朋友圈广告与微信红包封面相结合，向用户分发限量版的定制红包，将品牌信息放入用户的"小包"口袋中，然后用户主动发送红包进行独立传播，将品牌曝光率从瞬间扩展到用户聊天和对话场景，开辟了新的社交广告场景。

在七夕这个浪漫的节日上，古驰进入了代表爱情过程的情人节系列朋友圈，吸引了用户通过长卡广告触发品牌鸡蛋，广告中播放的品牌元素充满了手机屏幕，给用户带来了视觉新鲜感和深刻记忆，增强了用户参与广告互动的意愿。在朋友圈的社交场景中，它再次加深了品牌的印象和良好的感觉。